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Développer sa notoriété grâce à Facebook Ads

Une campagne de marque s’intègre de manière très fréquente dans une stratégie Facebook aux globales. Elle vous permet de rendre votre marque plus visible auprès de votre cible. Il faut savoir que la notoriété a une influence non négligeable dans le processus d’achat.

Les objectifs Notoriété de Facebook vous permettent donc de travailler votre notoriété, mais aussi votre taux de conversion future en identifiant les segments de votre cible étant les plus réceptifs aux messages publicitaires diffusés.

Une campagne Notoriété sera jugée efficiente si la mémorisation de la marque auprès de votre cible est élevée. Au plus ce taux est haut plus on pourra dire que la campagne est une réussite.

Les bases d’une campagne de marque réussie


La réussite de la campagne Notoriété va pouvoir se mesurer avec 3 indicateurs :


Source Facebook

  • La portée : combien de personnes ont vu vos publicités
  • L’attention : combien de temps les personnes ont vu vos publicités
  • La qualité du message : combien de personnes ont interagi avec vos publicités

Les objectifs « notoriété » et leurs cas d’utilisations


Lors d’une campagne notoriété, Facebook propose 4 objectifs à mettre en place pour construire votre stratégie sur votre image de marque :

  1. Objectif Notoriété
  • Cas d’utilisation : une marque qui veut communiquer sur une nouvelle collection
  • Indicateur de réussite de l’objectif : Taux d’augmentation de mémorisation / budget dépensé
  1. Objectif Portée
  • Cas d’utilisation : une marque organise une promotion type Black Friday ou Soldes et souhaite communiquer auprès des anciens acheteurs ou la cible de la marque.
  • Indicateur de réussite de l’objectif : Baisse du CPM (nombres d’impressions)
  1. Objectif Vues de vidéos
  • Cas d’utilisation : une marque souhaite inspirer son audience en présentant son produit de manière immersive dans la vie de tous les jours
  • Indicateur de réussite de l’objectif : Baisse du CPV (nombres de vidéos vue)
  1. Objectif Interaction
  • Cas d’utilisation : une marque souhaite faire appel à sa communauté sur Facebook à travers un jeu-concours par exemple.
  • Indicateur de réussite de l’objectif : Baisse du CPC (coût par clic)

Conclusion


L’ambition sera en finalité de travailler les ciblages par rapport à ces 4 objectifs.
Le but est de créer des audiences avec des personnes qui sont susceptibles de prêter attention à cette information (centre d’intérêt similaire, fans de la marque…).La performance de vos objectifs notoriété s’optimisera en trouvant les niches d’utilisateurs qui répondent le mieux aux messages publicitaires de ces différents objectifs.

Découvrir l’article « comment choisir votre audience sur Facebook »

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