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Analysez votre marché avec Facebook Audience Insight

Trouver son cœur de cible ou encore la taille de votre marché n’est pas toujours une chose aisée.

Facebook à travers sa fonctionnalité Facebook Audience Insight vous permet d’accéder à des données sur vos cibles pour adapter au mieux votre message et votre contenu dans la mise en place de vos actions marketing.

Les insights d’audience Facebook vous permettent de faire ressortir des données avec pour critères utilisable la zone géographique, les données démographiques, le style de vie, le niveau d’éducation, le poste professionnel, les mentions J’aime d’une Page ou encore les comportements d’achats.

La création et l’analyse sur Audience Insight


  • Accéder à Audience Insights

Pour découvrir Audience Insight, vous pouvez retrouver un onglet dans votre Ads Manager ou également accéder aux insights d’audiences depuis le site www.facebook.com/ads/audience_insights

  • La sélection d’un type d’audience

La plateforme propose de sélectionner 2 types d’audiences que vous pouvez analyser. Il peut s’agir soit de l’ensemble de la communauté Facebook en croisant avec les critères de ciblages pertinents pour vous ou des personnes connectées à votre page.

  • Créer une audience et l’enregistrer

Vous pouvez utiliser les filtres situés à gauche pour définir votre audience. Il y a plus de 60 catégories/centres d’intérêt sur votre gauche pour affiner votre audience. Il est également possible de choisir d’utiliser les filtres pour exclure ces personnes de votre audience.

Toutes les audiences que vous allez créer peuvent s’enregistrer. Vous avez juste à lui donnez un nom, puis cliquer sur enregistrer.

Aperçu d’une estimation d’audience dans Facebook Audience Insight

L’analyse de votre audience Facebook


Facebook Audience Insight vous permet aussi d’en apprendre davantage sur l’audience de votre page grâce aux graphiques de l’outil.

Cela permet d’avoir l’audience de votre page représentée en bleu, tandis que l’audience de comparaison (l’ensemble de la communauté Facebook de votre pays) est représentée en gris. Les pourcentages concernant l’âge et le sexe correspondent aux pourcentages de cette audience. Pour la plupart des autres caractéristiques, deux pourcentages sont disponibles : le pourcentage de cette audience et la comparaison avec l’indice Facebook. Il est parfois possible d’obtenir des informations supplémentaires sur une caractéristique d’une audience en plaçant le curseur sur cette audience. Vous pouvez sélectionner et affiner vos résultats en cliquant sur une caractéristique d’une audience.

Il est à noter que les Insights d’audiences affichent uniquement les données des personnes âgées de plus de 18 ans.

L’avis de Kamp’n


Facebook à travers l’accès d’estimation d’audience permet à tout type d’acteurs d’avoir des données pertinentes pour créer ses pôles d’audiences et analyser un potentiel marché. Cette fonctionnalité est la plupart du temps sous-exploitée par les annonceurs pour construire leurs ciblages. Comparer son audience existante pour créer des ciblages plus pertinents ou encore découvrir les pages connexes avec votre activité sont des informations qui peuvent vous éviter des A/B Test inutiles et in fine économiser de l’argent durant vos campagnes publicitaires. 

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